El hombre al que tu hombre podría oler: nace el anuncio-meme

Expediente de febrero, publicitario. Old Spice, la colonia de abuelos por antonomasia, ha sacado un anuncio de treinta segundos que está dando la vuelta al planeta por internet, que es donde los anuncios nunca pasaban nada. Un señor guapísimo en toalla (Isaiah Mustafa, exjugador de fútbol americano) mira a cámara y le habla A LAS MUJERES sobre sus maridos: «Hola, señoras. Mirad a vuestro hombre. Ahora miradme a mí. Ahora otra vez a él. Ahora A MÍ».

El caso

Un solo plano imposible (del baño a un barco, del barco a un caballo: «estoy en un caballo»), un tono de disparate solemne, y el resultado: la gente BUSCA el anuncio para verlo otra vez, lo comparte, lo cita de memoria. Un anuncio. Compartido voluntariamente. Por gusto:

Lo que he entendido

Que febrero de 2010 marca un cambio de era publicitaria: el anuncio ya no interrumpe el contenido, ASPIRA A SER el contenido. Old Spice ha entendido que en internet nadie comparte un argumento de venta, pero todo el mundo comparte una carcajada, y ha convertido una colonia de abuelos en el chiste favorito de los nietos. Mirad a vuestro publicista. Ahora miradme a mí. Yo estoy en un caballo. (Llevo todo el mes así. En casa ya no me hablan.)

Del archivo del consultorio: este expediente se escribió en 2026, recuperando lo que pasó en la fecha que encabeza la entrada. Los hechos, los enlaces y los vídeos son de entonces; el comentario, de ahora.