Expedientes – Página 13

Expediente de junio, y viene de Vine, esa aplicación de vídeos de seis segundos que está fabricando el humor del futuro en píldoras. El grito del año: «WHAT ARE THOSE?!» (¡¿QUÉ SON ESOS?!), señalando con desprecio teatral los zapatos de alguien, preferiblemente de un agente de policía, que es como empezó.

El caso

La fórmula se replicó al instante: cualquier calzado mínimamente cuestionable, en cualquier lugar del mundo, puede recibir el grito. Las recopilaciones son un desfile de víctimas de la moda y de gritadores entusiastas:

Lo que he entendido

Que el humor se está comprimiendo: seis segundos, un grito, un zapato, y arde el planeta. Nosotros necesitábamos veinte minutos de monólogo para llegar donde estos chavales llegan en un vine. Y una confesión desde el consultorio: desde que existe este meme miro mis zapatos de otra manera antes de salir de casa. Con miedo. El meme ha conseguido lo que mi señora llevaba años intentando.

Del archivo del consultorio: este expediente se escribió en 2026, recuperando lo que pasó en la fecha que encabeza la entrada. Los hechos, los enlaces y los vídeos son de entonces; el comentario, de ahora.

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mayo Viral67

Charlie Charlie: dos lápices, un demonio mexicano y todos los recreos del mundo

Expediente de mayo. El fenómeno del mes en todos los patios de colegio del planeta es el «Charlie Charlie Challenge»: se cruzan dos lápices sobre un papel con SÍ y NO escritos, se pregunta «Charlie, Charlie, ¿estás aquí?», y si el lápiz de arriba gira… es que ha venido Charlie, un supuesto demonio mexicano dispuesto a responder preguntas de quinceañeros.

El caso

Los vídeos son todos iguales y todos estupendos: el lápiz gira (porque un lápiz en equilibrio inestable SIEMPRE acaba girando, gracias, física), y la habitación entera sale corriendo entre gritos. Los colegios de medio mundo mandando circulares, los exorcistas opinando en prensa, y la ciencia explicando pacientemente lo del centro de gravedad:

Lo que he entendido

Que la ouija de toda la vida se ha actualizado a bajo coste: dos lápices y un hashtag. El mecanismo es el de siempre (miedo compartido + fenómeno físico trivial + ganas de gritar en grupo), y las circulares escolares de pánico, también las de siempre. Solo ha cambiado la distribución: el ritual que antes tardaba años en cruzar de un país a otro ahora se globaliza en un fin de semana. Charlie, si estás ahí: eran los cimientos del centro de gravedad, majo. Descansa.

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abril Viral67

«Chewie, estamos en casa»: dos minutos de tráiler y cuarenta años de lágrimas

Expediente de abril. Este mes se ha estrenado el segundo avance de la nueva Star Wars, «El despertar de la Fuerza», la primera de la nueva era. Dura dos minutos. Y en el último segundo aparecen Han Solo y Chewbacca, treinta años más viejos, y Harrison Ford dice: «Chewie, estamos en casa». Y con esa frase, media humanidad de más de cuarenta años se vino abajo delante del ordenador.

El caso

El fenómeno paralelo son los vídeos de reacciones: gente grabándose viendo el tráiler, gritando, llorando, abrazándose. La presentación en directo ante miles de fans es directamente una experiencia religiosa:

Lo que he entendido

Que la nostalgia es la fuerza (nunca mejor dicho) más poderosa del entretenimiento moderno, y que Hollywood acaba de aprender a administrarla en dosis de dos minutos. También he entendido algo sobre nosotros: los boomers y adyacentes nos burlamos de los chavales que lloran por sus ídolos (ver expediente del mes pasado) y luego un señor de 72 años dice «estamos en casa» y se nos cae la lagrimita. Somos iguales. Solo cambia el juguete.

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marzo Viral67

Zayn deja One Direction: crónica del luto adolescente planetario

Expediente de marzo. Esta semana ha ocurrido una catástrofe que quizá los adultos no habéis registrado: Zayn Malik ha dejado One Direction, la boy band más grande del planeta. Para entendernos, generación mía: es nuestro «Paul deja los Beatles», pero con las comunicaciones de 2015, es decir, con el duelo retransmitido en directo por millones de adolescentes.

El caso

Los vídeos de fans llorando (llorando DE VERDAD, con una entrega que impone respeto), los homenajes, las teorías, las velas virtuales. Hasta los telediarios serios abriendo con ello, entre la sorna y la fascinación:

Lo que he entendido

Que cada generación tiene derecho a su primer desamor colectivo, y que reírse de él es de mala persona y de memoria frágil: los que lloramos a Lennon o guardamos pósters de Nino Bravo no estamos para dar lecciones de mesura. La diferencia es que su duelo tiene cámara frontal y el nuestro no la tuvo, gracias a Dios. Chavalas del mundo: se pasa. No del todo, pero se pasa. Firmado: un señor que aún no ha perdonado del todo a Yoko.

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febrero Viral67

El vestido: ¿azul y negro o blanco y dorado? El día que internet se rompió

Expediente de febrero, escrito todavía con el planeta en llamas. Esta semana una simple foto de un vestido ha partido a la humanidad en dos bandos irreconciliables: la mitad lo ve AZUL Y NEGRO y la otra mitad lo ve BLANCO Y DORADO. La misma foto. En la misma pantalla. Parejas discutiendo, oficinas divididas, famosos tomando partido a gritos.

El caso

La foto la subió una chica escocesa por una duda familiar antes de una boda, y en horas era EL tema mundial, con picos de tráfico que tumbaron webs. La ciencia acudió al rescate: es un problema de cómo tu cerebro interpreta la luz de la foto (si asume luz de día, lo ves dorado; si asume sombra azulada, lo ves negro). El vestido real, por cierto, era azul y negro:

Lo que he entendido

Que ha nacido un género nuevo de acontecimiento: la discusión mundial instantánea sobre nada, y que es el descubrimiento más importante del año aunque parezca broma: si no vemos igual ni un vestido, imagínate todo lo demás. La neurociencia lleva décadas intentando explicárnoslo; lo consiguió una foto mal iluminada de una tienda escocesa. Blanco y dorado, por cierto. Lo vi blanco y dorado y moriré en esa colina.

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enero Viral67

Uptown Funk: la canción de la que no se puede escapar

Expediente de enero. La canción que está sonando en todos los rincones del planeta a la vez es «Uptown Funk», de Mark Ronson con Bruno Mars: funk de los ochenta fabricado en 2014, trompetas, chulería y un estribillo diseñado para no salir jamás de la cabeza. Lleva semanas en el número uno de medio mundo y no tiene intención de moverse.

El caso

El fenómeno es de los de antes (una canción gigante) con los números de ahora: el vídeo acumula reproducciones a un ritmo que va camino de récords históricos, y las versiones, coreografías y bodas bailándola se multiplican cada semana:

Lo que he entendido

Que el año arranca con una lección de humildad para los modernos: lo más nuevo del pop es una fotocopia amorosa de 1983, y funciona precisamente por eso. El «don’t believe me, just watch» (no me creas, solo mira) es además el lema perfecto para la era que viene: nadie explica nada, todo se enseña. Apuntado queda. Y el estribillo también, queráis o no: ya lo tenéis dentro.

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diciembre Viral67

Alex from Target: la fama ya se fabrica en una tarde

Último expediente del año, y lo cierro con el caso que mejor explica 2014: Alex, un chaval de 16 años que embolsaba compras en un supermercado Target de Texas. Una clienta adolescente le hizo una foto a escondidas porque le pareció guapo, la subió, y en cuestión de horas #AlexFromTarget era tendencia mundial. En DÍAS: cientos de miles de seguidores, entrevista con Ellen, fans gritando en la puerta del súper.

El caso

Lo extraordinario es la nada absoluta del origen: no hizo nada, no dijo nada, no sabía que estaba pasando. Estaba embolsando. Su madre se enteró por la televisión. Y de propina, el giro turbio: una empresa de marketing intentó atribuirse el fenómeno («lo orquestamos nosotros»), la adolescente que hizo la foto lo desmintió, y nadie sabe ya qué creer, que también es muy 2014:

Lo que he entendido

Que la fama de 2014 ya no requiere ni quince minutos ni talento ni consentimiento: requiere estar embolsando en el ángulo correcto. Es el expediente más inquietante del año si lo piensas dos veces: al chaval le cayó encima la celebridad como cae un piano, sin firmar nada. Cierro 2014 con esta nota para el futuro: esto de fabricar famosos por accidente no ha hecho más que empezar. Feliz año desde el consultorio, y cuidado dónde embolsáis.

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noviembre Viral67

Kim rompe internet: la foto que quiso tumbar la red (y casi)

Expediente de noviembre. La revista Paper ha publicado su portada de invierno con Kim Kardashian y un titular-desafío: «Break the Internet». Romper internet. La foto en cuestión enseña… digamos que enseña la parte de la señora Kardashian por la que la señora Kardashian es mundialmente conocida, barnizada y desafiando varias leyes de la geometría.

El caso

El resultado: récord de tráfico de la revista, parodias infinitas (la foto recreada con perros, con croissants, con el muñeco de Michelin), debates sesudos sobre el fotomontaje y la geometría, y la expresión «romper internet» instalada para siempre en el idioma:

Lo que he entendido

Que noviembre de 2014 confirma el cambio de era: la fama ya no se mide en portadas vendidas sino en cuánto ruido simultáneo generas, y la señora Kardashian es la ingeniera jefe de esa industria. ¿Rompió internet? No: internet no se rompe, se frota las manos. Pero la expresión quedará, y este consultorio la usará muchas veces, sospecho. Anotado el hito con la ceja levantada y cierta admiración técnica, que el marketing, como el valor, se le supone a cualquiera, pero ejecutarlo así es otra cosa.

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octubre Viral67

Too Many Cooks: once minutos de televisión rota a las 4 de la mañana

Expediente de octubre, y es de los raros-raros. Esta semana, el canal americano Adult Swim ha emitido a las cuatro de la madrugada una pieza de once minutos titulada «Too Many Cooks»: empieza como la intro de una comedia familiar de los ochenta (sonrisas, nombres, musiquilla pegadiza) y no acaba nunca: siguen entrando personajes, y entrando, y entrando, y la cosa va mutando hacia algo entre lo genial y lo perturbador que no pienso destripar.

El caso

Los que estaban despiertos a esa hora lo subieron alucinados, y en días se ha convertido en EL vídeo que internet se pasa con la consigna «tú velo, tú velo entero». La musiquilla es un parásito auditivo de primera categoría y los análisis ya florecen:

Lo que he entendido

Que la televisión, esa que dábamos por muerta de aburrimiento, aún puede parir once minutos que internet entero comparte como un tesoro. El truco fue el sigilo: sin promoción, a deshoras, como quien esconde un regalo raro en el fondo del cajón. En la era del algoritmo que te lo recomienda todo, lo que triunfó fue ENCONTRARSE algo. Tomad nota. Y perdón por la musiquilla: too many cooks, too many cooks… Ya la tienes tú también. Se comparte la carga.

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septiembre Viral67

Bendgate: el móvil de 900 euros que se dobla en el bolsillo

Expediente de septiembre. Apple ha lanzado el iPhone 6 Plus, su móvil más grande y más caro, y a los pocos días varios usuarios descubrieron que, tras un día en el bolsillo delantero del pantalón, el aparato estaba… doblado. Ligeramente curvado, como una teja incipiente. Internet lo bautizó en una hora: BENDGATE.

El caso

El vídeo que lo desató todo es de una simplicidad demoledora: un señor doblando el teléfono nuevo CON LAS MANOS delante de la cámara, con crujido incluido. Millones de visitas en horas, memes de móviles-plátano, las marcas rivales frotándose las manos en Twitter («nuestros teléfonos no se doblan»), y Apple respondiendo que solo nueve clientes habían reclamado. Nueve:

Lo que he entendido

Que a las marcas gigantes internet les ha cambiado las reglas del control de calidad: antes un defecto raro era una estadística; ahora es un vídeo con crujido y cien millones de testigos. ¿Se doblaban tantos iPhones? Probablemente no. ¿Importa? Tampoco: el meme es más fuerte que la estadística, y «bendgate» ya está en el diccionario popular de escándalos, donde todo acaba en «-gate» desde que los boomers éramos jóvenes. Nuestro legado, ese sufijo.

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agosto Viral67

El cubo de agua helada: la caridad se hace viral (y funciona)

Expediente de agosto. Este mes no se puede abrir una red social sin que te caiga un cubo de agua helada encima, metafóricamente: es el Ice Bucket Challenge, el reto solidario definitivo. Reglas: te tiran un cubo de agua con hielo, donas a la investigación de la ELA, y nominas a tres personas, que tienen 24 horas para mojarse o pagar (idealmente ambas).

El caso

La cadena ha alcanzado a TODO el mundo: Bill Gates construyéndose una estructura para el cubo, futbolistas, presidentes, tu cuñado, la señora de la mercería. Y aquí viene lo insólito: FUNCIONA. La asociación americana de la ELA lleva recaudados más de cien millones de dólares, decenas de veces su presupuesto normal, y medio planeta ha aprendido qué es la esclerosis lateral amiotrófica:

Lo que he entendido

Que internet ha descubierto la fórmula de la caridad viral: espectáculo + nominación con nombre y apellido + cuenta atrás. Los puristas protestan («postureo», dicen, y algo de razón llevan), pero el consultorio mira la cifra y cierra el debate: cien millones para investigar una enfermedad rara son cien millones, llegen mojados o secos. Ojalá todos los posturees costaran un cubo de agua y curaran algo. A mí me nominó mi sobrino, por cierto. Pagué Y me mojé. Hay testigos.

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julio Viral67

El 7 a 1: la noche que Twitter no dio abasto

Expediente de julio, y todavía tiemblan los sismógrafos. Semifinal del Mundial: Brasil, anfitrión, pentacampeón, contra Alemania. Resultado: 1-7. SIETE. En su casa. Con cinco goles alemanes en dieciocho minutos de la primera parte, que es el tiempo que tarda uno en hacerse un café si el café se resiste.

El caso

Fue el acontecimiento más tuiteado de la historia del deporte hasta la fecha: 35 millones y pico de mensajes, con picos de más de medio millón por minuto. Cada gol alemán llegaba antes por los chistes que por la tele. Los memes de brasileños llorando (el señor abrazado a su réplica de la copa, patrimonio inmediato) y los montajes del marcador dieron para un género propio:

Lo que he entendido

Que he presenciado la primera catástrofe deportiva narrada íntegramente en memes, y que hubo algo casi solemne en ello: el planeta entero, incluidos los brasileños con más humor que consuelo, riendo para no llorar A LA VEZ. El fútbol da estas noches irrepetibles cada década; internet ahora las convierte en velatorio cómico global instantáneo. Mis respetos a Brasil. Y mi asombro eterno al 7-1, que ya es forma de decir «paliza» en todos los idiomas.