La salsa Szechuan: disturbios por un sobre de salsa de 1998
Expediente de octubre, y es el más absurdo del año, lo cual este año es decir mucho. Resumen para no iniciados: en la serie de dibujos para adultos «Rick y Morty», el protagonista mencionó como chiste su obsesión por una salsa promocional que McDonald’s sacó en 1998 para la película Mulán. Los fans convirtieron el chiste en campaña. Y McDonald’s respondió trayendo de vuelta la salsa… UN solo día, en pocos locales, con existencias ridículas.
El caso
Resultado: colas de horas, locales desbordados, gente gritando «¡queremos la salsa!» subida a los mostradores, policía en varios McDonald’s americanos, y sobrecitos revendiéndose por cientos de dólares. Por salsa agridulce. De una promoción de Mulán:
Lo que he entendido
Que la nostalgia es el combustible más inflamable de internet, y que las marcas todavía no saben manejarlo: McDonald’s quiso un guiño y provocó un motín, por calcular en unidades de marketing lo que los fans median en unidades de religión. La empresa pidió perdón y promete más salsa. Los sociólogos del futuro estudiarán este expediente. Los del presente estamos aún frotándonos los ojos.
Del archivo del consultorio: este expediente se escribió en 2026, recuperando lo que pasó en la fecha que encabeza la entrada. Los hechos, los enlaces y los vídeos son de entonces; el comentario, de ahora.